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文｜游戏披萨，作者｜北瓜，编辑 | 张友发
“金元电竞”一败涂地？
“让我们恭喜RNG！”
随着解说激动的呐喊，今年旷日持久的LPL春季赛终于落下了帷幕，鏖战五局之后，RNG以3:2的比分战胜了TES，夺得了春季赛冠军，并将代表LPL在线上参加今年的MSI季中冠军赛。
值得一提的是，这是自2015年韩援大规模进入LPL之后，首次双方均为全华班的决赛。某种程度上，这标志着本土选手的进步与成长，也标志着整个赛区逐渐摆脱韩援依赖，走向成熟。
全华班“开花结果”固然可喜，但一整个春季赛并不只有决赛，大量的中游和下游队伍仍然是联赛的一部分。纵观整个春季赛，LPL仍然暴露出了许多脆弱的环节。
比如上周披萨君提到的《“电竞心脏”上海停摆之后》，点明了LPL乃至整个电竞产业链过度集中化的问题，在面对疫情等不可抗力因素时不得不迎来大面积停摆的窘境。
更重要的是，在经历转会期轰轰烈烈一顿操作之后，一些新入局的资本和新组建的“银河战舰”们，都花费了巨大的投入，但却没获得满意的结局，并且在整个赛季的运营过程中也是状况百出，可谓是“赔了成绩又折粉丝”。
每个选手都想打好比赛，俱乐部老板的每一分投入也当然都想听见水花，但如果不重视方式方法，光有钱是没用的。
“金元电竞”怎么了？
回顾春季赛开始前，可谓是最为动荡的一个休赛期。
退役两年的Uzi宣布复出，与Crisp、Breathe、FoFo加入了BLG，去年高价引入韩援不利的BLG摇身一变成了全华班版本的“银河战舰”；微博收购苏宁战队，成立WBG，高价引入TheShy，跻身“大流量队伍”；前两届世界冠军IG、FPX彻底解体，新阵容实力有限且“星味”不再。
这是变革的一年，是新旧势力交替的分水岭。新入局者有着强势的资金储备，占据了流量高地，而老牌俱乐部们度过夺冠红利期，星光黯淡，前途未卜。这仿佛是一个联赛商业化更进一步的必经之路：更大的资本入局，带来更豪华的阵容，获得更好的成绩，吸引更多观众成为粉丝，最终释放更强大的商业势能。
实际上，各种职业联赛当中都会出现“金元时代”，尽管最终可能造成泡沫，但也会带来一些值得肯定的短期影响，比如切尔西的老板阿布之于英超，广州恒大之于中超。但电竞的“金元时代”，从这个赛季来看，是令人大失所望的。
两支“大流量队”常规赛成绩分列第六和第八，季后赛也分别止步6强和8强，都没有获得任何世界赛积分，这样的成绩比起两支队伍的投入而言都称不上满意。
2022LPL常规赛最终排名
而比最终成绩更令人难以接受的是，二者在坐拥流量选手的情况下，在战队运营方面也屡遭诟病，甚至没能从粉丝经济当中收获更多红利。
Uzi于BLG复出本身几乎可以称为这个春季赛最大看点，围绕其上场的微博热搜次数堪比娱乐圈顶流，赛事官方也给BLG安排了相当数量的黄金档比赛时间，可谓是期待值拉满。但最终整个春季赛下来，Uzi仅仅登场了2个大场3个小场，从流量的角度来看，这无疑是笔巨大的损失。
这是俱乐部运营思路的极大问题，在赛季初组建这样一支队伍的时候，管理层应该明白大众对于他们的期待是什么。本身BLG这家俱乐部的粉丝数量在联盟中就不算拔尖，今年阵容大换血之后残存的俱乐部粉更是寥寥。在Uzi缺席的情况下，这支队伍的阵容和比赛内容实质上是缺乏看点、缺乏吸引力的。
Uzi未参加季后赛
如果说队伍以战绩优先，并不把流量看作最重要的指标，也是合理的选择。但从结果上也能看出，在Uzi缺席之后队伍成绩仍然十分中庸，这便令人看不出这一选项的意义所在。最终落得粉丝又不买单，成绩又不理想，两败俱伤的局面。
WBG同样屡遭质疑。在引入人气选手The Shy之后队伍关注度攀升，但管理层与粉丝之间缺乏沟通，还是导致了信任危机的爆发。在常规赛结束之后，有网友爆料The Shy在俱乐部住地下室，且与猫狗同住，对于其过往的伤病或许会造成不利影响。
此言论一经发出立刻在微博上引发热议，许多粉丝在超话言辞激烈地辱骂俱乐部。后续俱乐部官方发公告，The Shy的母亲也在微博发长文解释：只是“夹层”并非地下室，也有健全的通风系统避免潮湿。
尽管看似只是谣言惹的祸，但实际上也暴露出了粉丝对俱乐部的潜在不满。作为新引援的选手，The Shy的粉丝多是从IG转移过来的，而WBG另外四名队员都是俱乐部的老人，独自一人及其粉丝来到了陌生的环境，势必在初期需要经历融入环境的磨合期。而如果在磨合期期间俱乐部没能做好粉丝运营，保持高透明度和积极沟通，就极有可能爆发信任危机。
如果一家俱乐部的粉丝更多还是系于一名选手身上，而非真正的“队粉”，那么对于这个俱乐部来说，其所能从粉丝身上收获的红利就终归是有限的、不可靠的。至少从WBG这半年的运营表现来说，粉丝转化还有很远的路要走。
不难发现，LPL如今“金元电竞”最大的问题在于，钱花了，但运营思路和运营能力没跟上。和传统体育相比，电竞本身和互联网的联系就更为紧密，更加要求俱乐部在建立品牌的过程中不仅要重视成绩，也要正视与粉丝沟通的重要性。在品牌运营没能跟上的情况下，花再多钱也像是“冤枉钱”。
化学反应不一定靠金元堆砌
回头再看春季赛成绩最好的四支队伍，RNG、TES、V5、JDG，尽管情况各不相同，但都展现出了一个道理，如果不为流量为成绩，钱确实不是万能的，对的人才最重要。
JDG作为较早入局电竞的互联网企业，多年下来核心阵容的变更频率并不高，每年都稳扎稳打位列联赛上游。正是这种稳定让JDG逐渐培养起了一批属于俱乐部的核心粉丝群体，尽管还称不上流量队伍，但品牌调性已经初步具备。
V5是常规赛的最大奇迹。去年夏季赛难求一胜，位列联赛垫底，今年一步登天，转眼成了常规赛第一。而这样巨大的变化，很难说是来自俱乐部主观层面的推动，更多的是意外之喜。
转会期末期，意外被原队伍抛弃的两人——Rookie和Karsa，在其余队伍核心阵容已经搭建完毕的情况下，转会至V5，成为了新赛季高歌猛进的引擎。这两名选手去年夏季赛表现不佳，但正常进入转会流程也必然会触发更激烈的竞价，因此最终被V5收下且在新赛季焕发新生，多少是有时运加身的。
常规赛第一的V5止步总决赛
这也更加说明了LOL赛事的魅力，强力选手汇聚一堂也未必能触发良好的化学反应，反倒是状态不佳的“失意者联盟”凑到一起却意外地产生了更好的化学反应。
而被戏称为“TES48”的TES俱乐部，虽然也投入不菲，但也将更多的精力和金钱投入到对新人的挖掘上。Wayward、Qingtian、Zhuo都是Tes挖掘的新人选手，尤其是新秀赛季的Wayward，在季后赛中面对无数成名上单也打出了亮眼的表现，在上单新人辈出的时代实属眼光独到。
对于一支想要长期运营的俱乐部来说，青训一定是不可忽视的一环。LCK长时间内称霸世界并向海外不断输送人才，其原因就在于健全的青训体系。这是在商业化程度有限，俱乐部投入有限的情况下，性价比最高的选择，也是在为整个地区的联赛储备未来。
2022LCK春季赛冠军T1
去年就成绩尚可的RNG俱乐部，Gala、Wei等选手在引入之前都并非明星选手，也是在加入RNG之后意外展现出了出色的化学反应。
四支队伍都在共同说明这一个结论——找贵的不如找对的。“金元电竞”在流量运营和赛事成绩上的双双败北，证明了这个产业的发展还是需要更加专业的和成熟的思考方式，而不能产生资本依赖的惰性。资本是产业发展的必需品，但不是“万能钥匙”。
