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看了几个关于武汉文博会的热搜，又是“音乐机器人与激光琴的拨弦和鸣”，又是“武当山太极文化的智能穿戴表演”，又是“我在敦煌画壁画”，最直观的感觉就是：网红文旅局长们很卷，武汉文博会更卷，大江大湖大IP，大武汉总与“大”分不开，这一次又把文旅融合的新玩法、高质量卷出了新高度、大场面！

“卷”的意思是，为了你的新奇美好体验，而将一个地方的文旅表现力挖掘到极致，各显神通。媒体镜像下，文旅局长们确实很卷，为了出圈真是拼了。有人一身红衣、策马雪原，凭借潇洒身影在互联网上圈粉无数；有人借用经典影视桥段，在当地不同景点cosplay宇航员、古战士、手工艺人，在一波操作下，让更多人知道了四川道孚县这个“小众”旅游目的地；有人卷颜值，有人反其道而卷，因“辣眼睛”的装扮意外出圈。还有排舞的、骑马的、撑筏的、冻人的、科技的，使出浑身解数为家乡代言。很多网民开玩笑说，局长们都这么拼，都不知道今年五一该去哪里玩了。

没办法不卷，哪个地方没个好山好水好吃好喝的，凭什么就去你那里呢？传统时代，局长们还可以偷懒，好酒不怕巷子深，好景不怕没人来。全媒体传播时代，经济发展和科技发展提升了人们对旅游生活的想象力，一切都在经受可视化的筛选与检验，一切都在竞逐流量的青睐和想象力的捕捉。“狂飙”让江门火了，“烧烤”让淄博火了，“丁真”让甘孜火了，没有文化上的可视呈现和可感吸引，没有一种人格化的文化名场面，就很难在“出圈”中实现旅游经济变现。

这正是武汉文博会“卷”出的新高度，全面刷新了人们对文旅的认知！是啊，已经远远不是过去那个“拍拍照片”“看看风景”的旅游了，没想到文旅竟然可以玩到这么炫酷、这么新潮、这么身临其境的程度。我注意到，新华社的文章用了四个“新”概括了此次文博会的意义：新技术、新潮流、新活力——从第二届武汉文博会看文旅融合发展新信号。卷出新高度是什么意思呢？以后各大城市对外推销文旅产品，向游客介绍本地文旅特色的时候，压力将会很大。总不能还是像过去那样发个宣传册、放个宣传片、领导讲话卖力推销吧？武汉文博会树立了一个新标准，文旅融合的可视化呈现，就得有这样的创意档次和科技层次。

有专家说，武汉文博会很像是文旅界的一次奥运会，一次世界杯，一次世博会。确实如此，美丽中国，美好生活，中国最美的风景、风物、风土人情，人们在文旅想象上对美好生活的向往，都以新潮的方式呈现在博览会上。确实是博览，集中了最新的科技，最潮的呈现方式，人们最向往的生活旅游和休闲方式。武汉人似乎憋着一股劲儿，把过去三年人们所忽略、错过、梦想的风景，所向往的诗和远方，所许下的“疫情后一定要”，全部“报复性”地呈现在那些展馆里。就像前段时间武汉大学兑现承诺邀请尊贵的友人看樱花一样，没有什么能够阻挡我们向往这美好的生活，经历过疫情之后，人们对文化旅游的热情比什么时候都强烈。赶在五一黄金周之前的武汉文博会，很像是在吹响某种号角，让各地为服务好即将涌来的游客狠狠地卷起来。

卷是一种追求体验极致的竞争，“黑科技”上很卷，科技+文旅的融合创新被玩到极致。8万平方米的文化旅游博览会展馆，有趣的“黑科技”处处可见。武汉馆推出可交互的超写实数字虚拟人形象，引领观众沉浸式体验武汉元宇宙之旅。在音乐驿站表演现场，几十个小型音乐机器人伴着荆楚特色音乐欢快起舞、动感十足。270°曲线环屏、3D打印技术、数控水帘、激光琴等新技术、新材料、新手段，沉浸式、互动性观展体验让人穿越到千里之外，进入远方如诗的画卷。科技赋能不仅极大地增强了观众的体验感，还为智慧文旅提供了新思路，AI分析及综合监测系统，极大地提升了旅游管理能力。湖北作为人工智能高科技的主要集聚地，有卷的科技资本。

“美好生活的个性玩法”上也很卷，在新业态展馆里，人们在金黄色的“田野”上席地而坐，“田野”里的稻草人、草垛、帐篷、茅草屋共同构成了人们亲近自然、返璞归真的心愿。过去一年很火的露营，也在这里玩出新花样，作为本次文旅博览会的配套活动之一，2023全国露营大会4月14日在武汉东湖启幕，230顶各类帐篷分布于草坪和湖边，来自全国的137家展商展出了近50辆房车和900余件各类露营装备。各地文旅局长们在镜头里卷的那些，这里更有了新的高度，冰雪运动、山地索道、攀岩等玩法纷纷亮相。辽宁馆的旋转雪道上，游客们握着雪杖、踩着滑雪板，竞相拍照打卡。这既是“博览”，更是示范，为各地文旅重振打造了一个创新样板，新“玩法”推动大“人气”。

文旅融合，卷的就是场景想象力。文博会充分展示着这种无限的创新想象，各种奇妙的＋：诗词大会＋元宇宙是什么感觉？《中国诗词大会》用科技的手段构建诗词元宇宙展区，AR互动游览区、沉浸式VR体验区、诗词互动游戏区，让观众身临其境地感受“诗情画意”。迪士尼＋中国风，又是怎样一种体验？上海迪士尼度假区展馆讲述“原汁原味迪士尼、别具一格中国风”的迪士尼度假体验；超4米高的奇幻童话城堡模型，打造了深度沉浸式观展体验。楚人好乐，知音难觅，音乐＋科技，机器人跳国风舞蹈，国际范儿加持，带来全新视听感受，“美丽中国”在各种＋中得到全新诠释。

当下每个行业都在追求高质量发展，武汉文博会上的“卷”，就是文旅高质量发展的深刻体现，将一座城市的文旅软实力推举到新高度。传统的旅游，本质上是一种空间位移过程中的视觉体验，用学者的话来说，是通过环境和空间的变化，使得个体从原有的生活链环或“连续性”中暂时摆脱出来，获得了某种新东西。旅游暂时脱离了理性原则所控制的日常生活，转向一种感性体验的愉悦。高质量发展的文旅融合，通过现代科技突破了空间位移限制，在陌生化和想象力中，让这种视觉体验更愉悦，与日常的“间离”更彻底，让美丽中国、美好生活更立体也更具象。（曹林）