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版号重开,游戏行业原地过年

4月11日,国家新闻出版署网站公开了2022年4月份国产网络游戏审批信息,其中有45款游戏获得出版物号,这是继去年七月后,时隔8个月首次重启核发国产网游版号。本次版号重启延续了最近几年版号数量持续减少的趋势,并且不见腾讯、网易、字节等头部大厂,但还是给游戏行业带去了希望,带动次日游戏股整体大涨。

图源:国家新闻出版署官网

从经济角度出发,游戏版号重开有利于“宅经济”的发展,在疫情环境下能给下行的经济回血。根据数据机构Sensor Tower数据显示,在全球App Store和Google Play的收入排名,共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,收入占全球TOP100手游发行商收入近四成,而这些收入是在版号停发的情况下取得的。

游戏版号审批从严从紧审批始于保护未成年人的紧迫性,2021年8月。国家新闻出版署下发的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》要求,所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。而就在版号重开4天后,国家广电总局网络视听节目管理司、中宣部出版局联合发布通知,加强网络视听节目平台游戏直播管理,规定各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏。

对此,比达分析师李锦清对媒体表示:“游戏公司需要聚焦精品游戏,提升自身竞争力。而且由于版号发放暂停数月,挤压了大量游戏,想要充分释放还需要时间。”

长视频平台降本运动,影视公司败走剧本杀

游戏行业迎来曙光,而长视频行业已久在黑暗中挣扎。“降本增效”是腾讯视频最近在行业会议上提出的词,和爱奇艺此前强调的“开源节流”有异曲同工之妙。简单来说,长视频平台2022年的目标都是降低成本、实现盈利。这一走向对产业中下游的视频平台,尤其是头部平台来说,尚能靠存货度过影视寒冬,而对影视公司无疑是进一步的打击。据业内相关人士爆料,影视公司今年几乎没有新签的项目,某头部视频平台直接得到的股东指令是今年不开戏了,而正午这样的头部公司,下半年可能不开新项目了。而在营收下滑和影视寒冬的双重影响下,柠檬影业决定向资本市场求助,于近期从A转港,第三次递交招股书。

头部视频“降本”运动给予了B站、芒果甚至一些新兴平台发展契机,很多头部平台黄掉的大批项目被他们接洽。当然并不是说他们没有受大环境影响;B站自制今年也陷入裁员风波,同时在策略上也向内收缩,不再大量收购外面的版权剧项目,转向找外部编剧改编自有IP,从而降低成本。新兴平台儒意大有闷声发大财的意味。根据其2021年年报,2021年南瓜电影注册会员达7084万人,累计付费用户达2868万人,付费规模与B站相当。

在产业整体收缩的情况下,一些影视公司将影视剧本改编成了剧本杀剧本进行售卖。知名IP《庆余年》甚至出现了两个版本的剧本杀,一个由小说授权,另一个则是由电视剧版权方授权。4月11日,天眼查显示,剧本杀平台“推理大师”关联的北京夕文科技有限公司发生工商变更,新增了两家网易集团的公司作为股东,此前就曾有消息称推理大师获得了网易集团数千万元的A轮融资。

2016年,综艺《明星大侦探》引发了国内剧本杀风潮,2017年一批剧本杀小程序开始涌现,,随后的2018年,线上剧本杀更是迎来了“融资元年”,我是谜、戏多多、戏精大侦探等线上剧本杀相关公司纷纷完成了天使轮融资。值得注意的是,今年2月,在线剧本杀应用被划分为“网游”,4月11日官方传出游戏版号重启核发消息,或许是网易抢占市场红利的利器。

知识化转向,各平台“劝学战”风起云涌

游戏行业回弹尚需时日,长视频行业整体冬眠,娱乐产业整体监管趋严,而此时,泛知识赛道加速成长,各大平台大打“劝学战”。艾瑞咨询数据显示,2020年,中国泛知识内容行业已成长为千亿级别的市场。与之呼应,这一年大众的兴趣点开始走出娱乐化走向知识化,疫情后对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注平均增幅达16.7%,娱乐向内容下滑3.2%。

4月11日,中国最大在线问答社区知乎向港交所递交招股书,将在港交所主板上市。据招股书,2021年第四季度,知乎的平均移动端月活跃用户达9960万人,平均每月浏览人次达5亿,平均每月用户互动达3.9亿次。截至2021年12月31日,知乎的累计内容创作者达5500万人,累计贡献4.2亿条问答内容,涵盖超过1000种垂直领域。

最初成立时,知乎凭借其“高质量问答社区”打响名声,在互联网领域赢得一席之地,但随后便一直陷在商业化与高质量的平衡难题中。如今,从知乎各类开屏广告、信息流推广,以及隐藏在其中的各类软广中可以看出,知乎显然已经滑向商业化一端,不复当初的生态。

尽管进入下沉市场能让知乎实现增量,但发迹于下沉市场的杀手级应用并没有让他它好过。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,抖音泛知识内容播放量在2021年同比增长74%,已占平台总播放量的20%,成为最受用户欢迎的内容之一。同是这一年,B站知识区创作者规模增长了92%,有超过300位名师学者和800多个认证高校号、近万个学院号入驻,科技知识类UP主在2021百大名单中的占比也同比增长了一倍,达到18位。与之呼应,泛知识内容在B站总播放量占比达到45%,在B站学习的人数突破1.83亿。2021年中旬,好看视频的泛知识短视频分发已占全平台42%,泛知识创作者规模较2020年同期增长178%,而对外公布的创作者规模在2021年突破了200万。

推特酝酿毒丸战略防马斯克收购;崔健刷屏,微信加码视频号商业化;字节识区App上线

据美国《华尔街日报》网站4月14日报道,马斯克已发起全面攻势,提出要买下该公司,并警告称,如果遭到拒绝,他可能出售在这家社交媒体服务公司所持的股份。

报道称,这位特斯拉公司掌门人周四上午出价430亿美元收购推特,这是这位世界首富与推特围绕“他会不会行动”发生的传奇故事的最新进展。马斯克在提交给美国证券交易委员会的申请文件中披露了报价,报价为每股54.2美元。据知情人士透露,推特目前还在考虑所谓的“毒丸计划”,以阻止马斯克恶意收购。毒丸计划是上市董事会抵御恶意收购的常用手段,通过股权摊薄手段向现有股东大量出售股份,以增加恶意收购方的代价。

“我投资推特,是因为我相信其作为全球言论自由平台的潜力,我相信言论自由是民主制度运行的基础。但在投资之后,我现在意识到推特在当前的机制下既无法繁荣,也无法履行这一使命。推特需要转型为一家私有公司。因此,我计划以每股54.2美元的价格现金收购推特所有股份,这一报价较我开始投资之前的股价溢价54%,较我公开披露投资之前的股价溢价38%。这是我最高也是最后报价,如果没有被接受,我会重新考虑自己作为股东的地位。”

马斯克对推特董事长的公开信

马斯克能成功收购推特吗?首先,最为全世界最有钱的人,马斯克以2190亿美元登顶2022全球亿万富豪榜,如果他真的下定决心买下推特,在财富上是允许的。在TED活动上,他直言自己有足够的资产能负担这一收购;其次,推特股东真的愿意卖吗?推特市值仅为400亿美元,远远落后于其同类社交软件(TikTok、领英、Ins等),其股权结构松散,因此,马斯克轻而易举就获得了最大股东身份。值得注意的是,推特第三大股东摩根士丹利是马斯克此次收购推特的财务顾问。Wedbush Securities分析师丹艾夫斯(Dan Ives)示他预计收购会成功。即使马斯克给出的报价很低,但是很难出现其他竞标者,因此推特董事会可能不得不接受这一报价;同时也有业内人士认为鉴于推特的前景,这个报价不足以让董事会“贱卖”推特。

推特将何去何从,众说纷纭,而在国内社交平台,4500万人在崔健视频号直播间狂欢。4月15日晚上九点,崔健视频号开启了自己的线上演唱会。这场演唱会,将近3个小时,崔健视频号直播人数最高峰值超过4500万人,点赞突破1.1个亿,评论数超过17万条。这份数据刷新了视频号直播演唱会的观看纪录。去年西城男孩(Westlife)演唱会观看人数达到2800万,五月天跨年演唱会观看人数1600万,而4月初刚刚引起关注的张国荣演唱会,观看人数1700万。但更值得注意的是,这场演唱会是视频号首场商业化演唱会。

图源:崔健微信视频号截图

视灯研究院发布《2021年视频号发展白皮书》数据显示,2021年视频号DAU已超5亿,2022年视频号DAU有望达到6亿。快手2021年四季度财报显示,快手DAU达3.23亿,媒体报道,截至2021年9月,抖音系DAU约达到6.4亿。不难看出,依托微信这一国民级应用,视频号有天然的入口优势。

视频号的发展不仅分走了其他视频App的蛋糕,同时也挤压了公众号的生存空间。微信公众号近几年发展进入瓶颈是不争的事实,大量优质文字类作者,找不到另一个更好的码字平台,只能选择逐渐沉默或者直接流失。最近,字节跳动新上线识区App,被认为是大数据时代下RSS订阅的一次“文艺复兴”。

在今日头条开启了“关闭算法推荐”按钮前后,字节跳动上线了一款新的泛资讯与社区App——识区。识区中所有内容由区长人工决定,区长就像是“意见领袖”,用户看到什么文章,由各个识区的区长通过类似RSS机制设置完成。

首先,作为内容创造者,先在平台创建一个【识区】,就像是内容小组,识区创建好了以后,可以订阅内容源,这些内容源都来自于今日头条,订阅内容源以后,识区里的内容会自动更新。创建识区后,用户自动变为区长,可邀请其他用户进入识区。其他人加入识区,可以在识区里发帖。

图源:识区App截图

可以看出,字节不在用户基础庞大的头条中安插这一功能,是想更加精细化服务另一波人群,他们对内容有着更高的要求,并且希望内容具有深度。同时App的社交属性也能集聚更多高净值人群。

类似的App并不少见,就连识区产品负责人顾大夫也这样认为。他在即刻上还发了一条自嘲的状态:识区像系列已经形成了一个产品矩阵:豆瓣、即刻、贴吧、QQ圈子、网易云音乐、轻芒、CH、reddit……识区能走多久呢?

图源:识区App截图

不难看出,识区企图打破诟病已久的算法内容推荐机制,但靠区长人工推荐真能满足用户需求吗?

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