4月19日,“电热毯第一股”彩虹集团(003023.SZ)财报一出,公司股价便应声下跌,截至收盘,报收23.55元,跌幅6.36%。显然,市场对彩虹集团交出的这份业绩答卷并不满意。

1994年成立至今的成都彩虹集团,凭借着“老字号”电热毯已在市场上走过近30个年头,甚至一度坐上电热毯的头把交椅,川渝地区则是几乎每户人家都少不了一床“彩虹牌”电热毯。

然而,这家电热毯“老字号”企业却在2020年底上市后不久,便迎来发展的瓶颈期,净利润下滑,毛利率下跌,盈利能力趋弱;承载着市场诸多希望的IPO项目进展也是十分缓慢,截至去年末,资金投入进度不足5%。未来,年过古稀之年的刘荣富能否带领企业走过瓶颈期?

电热毯毛利率连续下滑

4月19日,彩虹集团披露年报。财务数据显示,彩虹集团2021年实现营收11.44亿元,同比微增7.47%;同期净利润为1.11亿元,同比下滑1.51%;扣非后净利润为1.05亿元,同比微增3.70%。截至2021年末,公司经营现金流净额为6340.47万元,同比大幅下滑67.52%。

而在公司同日披露的一季度报告中,其业绩颓势更明显。数据显示,公司今年一季度实现营收2.42亿元,同比下滑15.98%;同期净利润为2507.47万元,同比大幅下滑32.69%;扣非后净利润为2347.37万元,同比下滑36.44%。截至一季度末,公司经营现金流净额为1.36亿元,同比下滑23.23%。对于一季度业绩的下滑,公司表示:“2022年开局受不利气候条件及疫情反复的影响,一季度公司销售收入、利润出现下滑。”

彩虹集团近年来股价走势图

上述年报及季报一出,公司股价便应声下跌,单日跌幅超6%。资料显示,彩虹集团主要从事电热毯、电热暖手器等系列家用柔性取暖器,以及电热蚊香液、电热蚊香片、盘式蚊香、杀虫气雾剂等系列家用卫生杀虫用品的生产和销售。其中电热毯是公司的核心产品,据招股说明书,2018年以来,公司电热毯的销售收入占比均接近5成。

彩虹集团近年来净利润走势,来源于wind

不过,核心产品电热毯的毛利率等并不如意。虽2021年家用柔性取暖产品整体营收增速相对较强劲,为6.96亿元,同比增长22.23%;但该板块的毛利率却常年处于下滑态势,在净利润增量上并未作出较大贡献,这也是公司增收不增利的原因之一。

据招股说明书,公司电热毯毛利率从2017年52.26%的毛利率一路下滑至2020年上半年49.27%的毛利率;而电热暖手器毛利率也是从2018年33.33%下滑至2020年上半年30.16%。整个家用柔性取暖产品板块毛利率而言,其毛利率也是从2019年49.08%下滑至2021年仅46.31%。

市场上部分电热毯品牌,来源于视觉中国

值得一提的是,电热毯属于耐用消费品,使用周期长,一旦市场接近饱和状态,后续增长将难以为继。而竞品方面,空调、地暖等产品也一度被市场视作电热毯的的间接性竞争产品,该系列产品的普及,使得电热毯的未来增量堪忧。据统计,我国电热毯行业目前超200家厂家,规模以上的企业包括青岛琴岛、上海小绵羊、小白象电热毯、贵州彩阳等。公司也多次表示柔性取暖领域市场竞争愈发激烈。

IPO项目进展极度缓慢

2020年底IPO时,公司在招股说明书中明确表示,主要将募集资金4.16亿元用于两大项目中,一个是“柔性电热产品产业化项目”,建成后,公司将新增电热毯200万床、暖手器400万只产能;另一个则是“营销网络及信息系统提升建设项目”,即打造“款式多、高质量、快交货”的生产销售体系,生产、销售、仓储、物流配送、产品追踪等环节必须具备快速反映能力。

彩虹集团IPO项目投资计划,来源于招股说明书

上述两大项目原计划两年完成,然而时至今日,两大项目进展却不到5%。据年报数据,截至2021年底,“营销网络及信息系统提升建设项目”投入金额96.82万元,投资进展仅1.02%;“柔性电热产品产业化项目”投入金额仅1451.71万元,投资进展仅4.52%。就项目滞后于原计划的原因,公司方面表示,是“受国内疫情多点反复发生”及“项目所在地的建筑市场材料、人工价格发生较大变动”等影响。分地区来看,网络销售之外,其余地区2021年销售额增势并不明显。四川地区销售额仅同比微增0.58%;云贵渝同比微增0.85%;西南外同比微增4.57%。显然,目前来看公司“走出去”的战略更多通过线上营销来实现。

2021年公司线上销售额为2.41亿元,占据总营收的21.09%,同比增长32.64%。线上业务的增长也意味着公司销售费用的增长,公司2021年销售费用高达2.38亿元,同比增长16.48%,其中宣传推广费为2865.94万元,同比暴增313.61%,远高于同期营收的增速7.47%。

彩虹集团毛利率等同比变化趋势,来源于wind数据

宣传推广费的激增换来营收上的微增,却未换来对应的盈利,公司盈利能力正在逐步下滑。数据显示,公司综合毛利率同比下滑3.74%;净资产收益率从2020年11.20%下滑至8.51%;净利率从去年11.08%下滑至10.06%。

值得注意的是,家卫生杀虫领域也不容乐观。据公司年报,2021年全国消杀行业线下市场零售额同比下滑6.9%;西南市场消杀品类线下终端零售额下滑4.3%。彩虹集团旗下家用卫生杀虫用品销量及产量分别为7165.58万套/盒/支、7247.33万套/盒/个,同比增速分别为1.37%、-1.66%。(本文首发钛媒体APP,作者|张海霞,编辑|崔文官)

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