本报记者 马婧

今年以来，北京消费市场迈入复苏通道，各类品牌首店也加速在京落地。记者从市商务局获悉，今年1至5月，共有403家品牌首店落户北京，北京首店经济发展呈现稳中向好的态势。按照计划，全市今年预计引进国内外品牌首店800家左右，通过首店上新、新品首发等活动，持续激发消费潜力。

(资料图片)

线下首店吸引消费者“尝鲜”

大红色的门头凸显中华传统文化，不同风格的服饰展现设计之美……在朝阳大悦城三层，一家最新亮相的服装店吸引众多年轻人打卡。作为ITIB全球独立设计师平台从线上走向线下的第一站，这家店开业首月就达成141万元销售额。

“北京作为首都，是我们品牌首先要开拓的城市之一。在文化造诣和设计师发展领域中，北京也极具代表性。”ITIB相关负责人告诉记者，这家新锐品牌从线上起家，在2021年曾冲到天猫双11女装榜首，当今年决定开设全国首店时，便将目光聚焦在青年人聚集的朝阳大悦城。自4月中旬开业以来，这家首店也让品牌感受到了线下消费的新机遇。

除了服装店，更多新业态首店也为消费者带来惊喜。来到朝阳大悦城四层，全国首家数字人线下创作门店“无限克隆”颇显科幻，几名顾客正体验“数字克隆”，创造属于自己的数字人形象。经过面部扫描、电脑建模后，顾客可以和造型师一起为数字人设计发型、服饰等，在虚拟世界打造一个完美的自己。“开业一个多月来，除了让消费者有了新鲜的体验，不同行业的人也会进店交流，激发出了很多新灵感。”相关负责人说，未来，数字人技术还会应用到服装、文旅、体育等更多行业。

数据显示，今年1至5月，共有403家品牌首店落户北京。从首店类型看，中国（内地）首店有37家，北京首店有366家；从业态分布看，餐饮业占比最高，占比63%，其次是零售类，占比22%，休闲娱乐、生活服务、儿童业态占比15%；从入驻的区域看，朝阳区共引进174家首店，居各区之首，东城区和海淀区分列二三位。

全球首发中心引领时尚潮流

5月底，一场潮玩艺术展在隆福文化中心开展，古色古香的空中庭院里，年轻人在红墙绿瓦间感受着别具一格的潮流文化。主办方表示，相比通常入驻的购物中心、商场等实体商业，隆福寺的文化底蕴更为深厚，在这里可以感受到古典与潮流交织的美学演绎。

京城各大知名商圈拥有风格迥异的气质，这给国内外品牌提供了充分释放灵感的空间。不久前，一家时尚品牌在三里屯街头上演现代摩登，代表品牌的明亮花纹遍布太古里南区广场，以前卫的视觉体验带领人们感受多元化的街头时尚，滑板表演、涂鸦、美食等也纷纷登场，开启一场潮流狂欢。

记者获悉，为吸引国内外优质品牌在京开展首发首展活动，市商务局会同各区打造了12个全球首发中心，分别是三里屯太古里、国贸商城、北 京 SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商业街、北京坊、隆福文化中心、新首钢园区、北京国际设计周永久会址、中关村壹号和依文城堡，这些全球首发中心将持续开展新品发布、新展首秀活动，同时吸引更多首店新品落地北京。

数字化首店地图一键可查

根据2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南，今年申报的亚洲首店最高可获得500万元资金支持，中国（内地）首店最高可获得200万元支持，北京首店最高可获得100万元支持。

政府引导，市场创新。据统计，4年多以来，已有超3000家首店落地京城，一幅多姿多彩的北京首店地图也逐渐清晰。近日，市商务局正式发布2023北京首店地图，消费者打开高德地图APP，在其中搜索北京首店地图，就可以看到身边有哪些好玩、出片、高颜值的首店，并一键导航前往。据悉，未来平台还将与更多首店展开合作，不断丰富首店地图的内容，形成一张数字化的首店“活地图”。

“北京将恢复和扩大消费放在优先位置，以一系列的扩内需促消费举措来推动整个消费市场复苏。”选址中国信息服务平台创始人陈雪源分析，市场主体也纷纷把握新的机会，以新品牌、新场景、新主题、新业务的供给侧创新，吸引消费者重新回到线下。