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南方财经9月14日电，高盛全球投资研究部中国互联网行业研究团队从品类、用户、商家和协销者（如KOL/MCN机构）的角度，详细分析了线上购物和直播购物在各个平台/类别的渗透率上限。高盛全球投资研究部的悲观/基本/乐观情景显示，到2025年直播购物占网上零售总额(GMV)的比例将达到21%/25%/30%，意味着直播购物的GMV将从2022年的约人民币3万亿元（占线上GMV的19%，高盛预测）增长至2025年的人民币5万亿/6万亿/7万亿元。该团队估计，2021年直播电商市场规模为人民币2.3万亿元，占网上商品销售额的15%。从品类来看，团队估计化妆品、珠宝和服装的直播电商渗透率为25%以上，医药、保健品和快消品（不包括化妆品）为10-20%，而电子产品和家电以及生鲜食品仅为个位数百分比。（21世纪经济报道）