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南方财经9月14日电,高盛全球投资研究部中国互联网行业研究团队从品类、用户、商家和协销者(如KOL/MCN机构)的角度,详细分析了线上购物和直播购物在各个平台/类别的渗透率上限。高盛全球投资研究部的悲观/基本/乐观情景显示,到2025年直播购物占网上零售总额(GMV)的比例将达到21%/25%/30%,意味着直播购物的GMV将从2022年的约人民币3万亿元(占线上GMV的19%,高盛预测)增长至2025年的人民币5万亿/6万亿/7万亿元。该团队估计,2021年直播电商市场规模为人民币2.3万亿元,占网上商品销售额的15%。从品类来看,团队估计化妆品、珠宝和服装的直播电商渗透率为25%以上,医药、保健品和快消品(不包括化妆品)为10-20%,而电子产品和家电以及生鲜食品仅为个位数百分比。(21世纪经济报道)

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