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文｜霉趣
市值连连下滑的Meta，正在挖掘元宇宙中的金矿。
近日，据CNBC的报道称，积极拥抱元宇宙的Meta，在其旗下元宇宙社交软件Horizon Worlds中，允许部分创作者可以出售包括NFT在内的数字资产，不过作为游戏的运营方，Meta会从每笔交易中抽取比例高达47.5%的佣金。
抽佣在互联网平台中并不少见，包括直播卖货抽佣、电商交易额抽佣和手机应用商店抽佣等，但元宇宙目前还处于发展萌芽期，抽佣还算是件稀罕事。而在元宇宙领域内早有布局的Meta，正迫不及待地开启元宇宙产品抽佣的潘多拉魔盒。
47.5%，小扎想赚钱？
Meta押注虚拟现实赛道的时间很早，2014年时豪掷20亿美元买下Oculus。不过在当时被认为是处于风口期的VR行业，没过几年就经历了行业滑铁卢，许多公司都铩羽而归。
Meta倒是不太在意外部环境的变化，将虚拟现实视为未来，Oculus更像是其花20亿美元买来的通向未来的“船票”。
在Meta内部，专门设有FRL部门（Facebook Reality Labs）以推动VR/AR软硬件生态的发展。扎克伯格曾表示，公司预计在2021年对FRL部门的投入达百亿美元，这一数字未来还将继续增长。
从财报来看，小扎说的话不假。VR前沿技术探索和生态布局十分烧钱，Meta的2021年财报显示，FRL部门一年亏损超百亿美元，是妥妥的烧钱大户。但从Meta的近况来看，公司自身和市场似乎并不允许FRL这么继续烧下去，投入了这么多年的技术探索，总归要市场和投资者看到相应的盈利的曙光。
其一，去年开始随着苹果ATT政策的到来，以社交软件为核心的Meta难以精确地获取用户数据，进而影响到广告的投放精度和投放成本。
要知道，从营收角度来看，Meta更像是一家广告公司，2021年三季度广告业务占总营收的比例高达97%，在苹果的带动下，未来Meta的广告业务增长预期并不明朗。
其二，Meta除了在隐私安全方面受到公众质疑外，在TikTok等短视频平台的冲击下，影响到市场对Meta长期价值的判断。Meta高管Mark Zuckerberg表示，短视频领域TikTok是规模非常大的竞争对手。
在从Facebook改名为Meta后，积极拥抱元宇宙并未有效提振Meta的公司股价。今年二月初，Meta发布2021第四季度后股价大跌26%，截止至4月16日Meta市值为5705亿美元，相较去年九月的万亿市值近乎腰斩，与AMA（苹果、微软和亚马逊）三家的差距越来越大。
显然，Meta设置47.5%的抽佣比例，是要向市场证明平台新的盈利模式，以及在被看成是未来发展方向的元宇宙领域，自己已有所作为。
Meta此举能带来多少营收并非是重点，关键在于要用户和其他厂商看到，Meta有能力和底气抽取如此高的佣金。
抽佣比例高达47.5%，Meta的底气何在？
在当前VR领域里，Meta是少有的软硬件实力都很强的玩家，这得益于其长期的探索和布局。
在硬件层面，去年第一季度，Counterpoint的报告显示Oculus的市场份额高达75%，相较于2020年第一季度市场份额提升了41%。IDC的数据则显示，去年全球AR/VR头显出货量破千万，同比增长92.1%，其中Oculus的份额达到80%。
在软件领域，这也是许多VR厂商的薄弱环境，2016年VR行业滑落，就与VR软件生态发展滞后有关。本身就是软件大厂的Meta，不仅在Oculus上有Horizon Worlds这样的热门应用，还有Chronos、Dace Central等不下几十款平台独占游戏。
畅销的硬件为Oculus的软件生态发展铺路，吸引更多开发者主动加入其中，同时，许多平台优质独占应用和游戏的出现，使消费者在选购VR设备时更倾向于选择Oculus的产品。
在VR领域手握软硬件两张王牌的Meta，有足够的底气设置47.5%的抽佣比例。且按Meta的说法，47.5%的抽佣比例并非随便设定的，其中30%为硬件平台费，另外17.5%为Horizon Worlds的软件平台费用。只要分开看抽佣比例，并不比苹果APP Store 30%的抽佣比例高。
另一个值得关注的点是，去年Ocrlus的平台应用下载了已突破千万，比2020年翻了一倍还多，更多用户已习惯了在Oculus上下载和使用应用，并将其视为另一个多功能娱乐平台。
从Meta提早布局Oculus的软件生态举措来看，其想借鉴苹果当初APP Store的发展模式，提前在“新”硬件上开辟应用商店，以分佣激励的方式刺激平台开发者。只不过区别在于，元宇宙需要以Horizon Worlds这样的热门虚拟现实应用为基础，抽佣商品也更多，包括各类数字资产产品。
现在走软件盈利模式的道路，利于Oculus巩固自己的行业地位。Oculus Quest 2起售价比上一代整整低了100美元（一代399美元起），从产品定价上可以看到，Meta以降低硬件起售价的方式抢市场，未来寄希望于软件服务赚钱。
Meta要引领元宇宙抽佣的潮流？
走在行业前列的Meta，正以抽佣的方式告诉其他行业玩家，元宇宙的盈利模式可以更多元。
一方面各种数字资产可以运用到Horizon Worlds这类元宇宙应用里，平台得以从愈发火爆的数字资产交易中分一杯羹；另一方面，Meta此举或会带动其他厂商，在平台软硬件成熟时也采用类似的举措，一起去挖掘元宇宙中的“金矿”。
正如iPhone不附赠充电头一样，一旦行业内有影响力较大的厂商开了头，其他玩家大概率也会去做类似的事情，毕竟市场追随者承受的舆论压力要少得多。
47.5%的抽佣比例可能只是暂时的，正如苹果发言人Fred Sainz所说的，“Meta试图向这些创作者收取比其他平台高得多的费用。”47.5%的抽佣比例过高，未来可能会回落到30%左右，向移动应用商店看齐。
不过，Meta开启的元宇宙高比例抽佣的大门大概率不会关上，其他厂商正需要这样的高比例抽佣事例，去讲更多让投资者信服的商业故事。
