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文 | 新媒体科技评论

没有网红可以一直不过气，除非那个人是罗永浩。

在成为网络红人的第十七个年头里，罗永浩的一言一行依然是外界关注的焦点，用老罗本人的话来说，自己是初代网红里硕果仅存的一位，红到今天势头有增无减。

即便是宣布退出所有社交平台，罗永浩依然能够时不时冲上热搜，尤其在每周的电商直播之后，几乎都能看到关于罗永浩的话题讨论。

比如最近的一场直播里，就又诞生了“罗永浩公布新公司名称”、“罗永浩谈钟薛高卖得贵”、“罗永浩炮轰传统车企”等多个热搜。

在远离了所有社交平台之后，罗永浩依然是那个流量捕手，而且对于其本人、交个朋友直播间以及平台来说，这似乎也成了一桩三赢的事情。

直播间成为老罗唯一出口

在即将还完6亿欠款之际，罗永浩如之间很多次预告的那样，义无反顾的选择了重回科技圈，一头扎进AR的深海中。

为了能够使自己能够全身心投入到新公司之中，罗永浩对外宣布，将退出包括微博在内的所有社交平台，未来几年原则上也不会再接受媒体采访。同时，罗永浩个人新开“产品经理罗永浩”的社交账号，仅限业务相关的交流和辟谣。

虽然罗永浩自己声称，希望通过此举排除外界的干扰，“埋头从事下一代智能平台产品的研发”。但根据过往老罗在社交平台上的表现来看，虽然拥有大批支持者，但也同样因为言论过于放飞自我而引来过不少争议，退出社交平台，或许也是对于新公司的一种保护。

毕竟对于一家新创立的公司来说，创始人的份量极为重要，无论是从事哪个行业，可能都不会希望因为创始人的个人言论而影响公司的总体形象。

在退出了全部的社交平台，并推掉了未来几年所有的采访之后，属于罗永浩的个人舞台便只有一个，那就是交个朋友直播间。

事实上，交个朋友的电商直播业务也因为罗永浩的发展方向转变，在不断进行更迭，6月初，粉丝量已经接近2000万的“罗永浩”电商直播账号，正式更名为“交个朋友直播间”，账号头像也从罗永浩单人照换成了主播合照（后又改为罗永浩单人照）。

而罗永浩本人，也由原来的“交个朋友首席好物推荐官”变成了“交个朋友首席品牌监督官”。

有知情人士透露称，尽管罗永浩已经淡出公司的日常管理，但仍旧会以主播的身份定期直播，频率大约为每个月2-3场。

在罗永浩宣布告别社交平台之后，喜爱老罗的粉丝们便只能在直播间里与罗永浩进行互动，而后来的事实也证明，即便不在社交平台上怼天怼地，直播间里的几句闲聊也能让罗永浩冲上热搜。

7月初的一场直播中，罗永浩点评了最近风头正劲的东方甄选，被一些媒体嗅到了热点的味道，很快就有二次剪辑视频在网络上广为传播，配文称：“罗永浩调侃东方甄选，现在直播界刮起了一股歪风。”

无奈之下，老罗只能启动了自己的辟谣账号，称“希望媒体不要恶意起哄。”

罗永浩、交个朋友和平台三方受益

尽管宣布退出所有社交平台让不少人感到惋惜，但对于罗永浩本人以及交个朋友公司甚至于直播平台来说，这可能会是一桩三赢的事情。

首先对于老罗本人来说，尽管过去十几年，凭借着“罗氏语录”收获了不少拥趸，也让其成为了社交平台上的超级符号，但作为公众人物，尤其是企业的负责人，影响力越大，可能也意味着风险越大。

罗永浩此前自己也坦言，在锤子科技时期，“我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后也经常约束不好自己，为公司惹了很多没有必要的麻烦。如果算总账的话，甚至说不清我的个人影响力对公司整体上是加分，还是减分。”

从网红转变成为企业创始人，是罗永浩再度创业最重要的身份转变，彻底与社交平台告别，也是罗永浩为新公司做出的风险保障。

而对于交个朋友公司来说，在罗永浩告别社交平台和推掉所有采访之后，众多粉丝想要继续支持老罗，便只能涌入直播间进行观看，暂且不说能否为电商卖货贡献多少销售额，单单是关注度上的提升，便已经让交个朋友获益匪浅。

直播电商本身是注意力经济，虽然目前的交个朋友公司发展已经步入正轨，整体销售额也不会因为老罗的出勤率变低而出现大幅波动，但拥有一个超级网红所可能带来的爆发式增长，还是一家直播公司最有力的保障。

尤其在一些电商的大促节点，拥有全网唯一的罗永浩，交个朋友才有机会继续保持在行业内的头部地位。

当然，作为平台方来说，当初抖音能够签下罗永浩，也是跨过了快手、淘宝等多个竞争对手，但如今“一不小心”便成为了独家播出机构，平台几乎是白赚了一波。

参考王兴在知否、段永平在雪球之类的案例，作为科技圈一员的罗永浩，将抖音作为了唯一活跃的公众阵地，那么对于平台来说自然是喜闻乐见，独享罗永浩这个超级IP，不仅仅能够继续电商直播的多元化探索，更在商业之外强化了媒体社交的属性。

告别社交平台也是告别风险

正如前文所说，在经历了锤子科技的失败之后，罗永浩已经察觉到了个人IP对于公司可能存在的风险，尤其是过去曾经的一些争议言论，不知道哪一天就会成为压倒罗永浩的最后一根稻草，互联网毕竟是有记忆的。

所以在进军直播电商之后，罗永浩将一把手的位置让给了老部下黄贺，自己在明面上仅仅作为交个朋友的核心IP，即不占股，也不任职。

在交个朋友直播间发展越发壮大之时，罗永浩又主动减少了个人直播时长，转而发展了更多垂类直播间和新人主播，进一步降低个人IP对于交个朋友公司整体的影响。

罗永浩不得不小心翼翼，在经历了手机创业失败和背负巨额债务之后，老罗的逆袭之路，已经容不得半点偏差。

幸运的是，罗永浩恰到好处的抓住了风口，同时又积极的规避了风险，于是才有了后来“真还传”的佳话。

如今重返科技圈，虽然做的还是消费级产品，但毕竟还需要经历一段时间的研发，在产品没有大规模投入市场之前，还没有必要动用“罗永浩”这个IP的影响力和号召力。

其实在当前的舆论环境下，淡化个人的影响力几乎是很多大公司的通用做法，近些年众多行业巨头的创始人纷纷宣布隐退，其实在本质上来说，跟老罗退出社交平台有着同样的考量。

在互联网上横行了十多年的老罗，当然明白一个道理，互联网喜欢造神，也喜欢毁神。在一个恰当的时候隐退，等到合适的时候回归，才是罗永浩和他的新公司最正确的打开方式。

更何况从现在的情况来看，与罗永浩关联的各方依然能够借助其个人IP获益，罗永浩本人的热度也并未褪去，从某种程度上来说，罗永浩真算是把互联网玩明白了。