文｜文娱商业观察，作者｜阿木

(资料图片仅供参考)

还能永远相信正午阳光吗？

曾经，观众常说：“正午出品，必为精品”；如今，在新剧《欢乐颂》第三季中，已经有观众直呼：“尴尬到脚趾骨折”。无论是从人设，还是到剧情，《欢乐颂》第三季都毋庸置疑地成为了正午阳光的“口碑刺客”。

不仅是口碑遭遇“滑铁卢”，在热度上也大不如前两季全民热议，在电视收视上，远低于同期播放的《少年派2》；在网络热度上，又比不过爱奇艺的《苍兰诀》和优酷的《沉香如屑》《冰雨火》等。

作为国剧之光的正午阳光，在现代都市剧中频频引发争议，问题究竟出在何方？是内容的不过关，还是模式的不可行？

全员大换血，《欢乐颂》纯属旧瓶装新酒

阔别五年，电视剧《欢乐颂》终于再度归来。近日，由正午阳光出品的现实主义剧集IP《欢乐颂》第三季正式回归东方卫视、腾讯视频和咪咕视频，而与前两部最大的不同则在于第三季遭遇了演员阵容全员大换血。

此前，《欢乐颂》主要讲述居住在名为欢乐颂小区里面“五美”的故事，原先分别由刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣主演，如今，很难将这五位再度集结，于是乎，由江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲五位接棒。

不同于换扮演者，《欢乐颂3》是将前两部的角色一并抛弃，也就是说，阵容换血的同时，也是角色换血，这也让很多观众感觉到与前作并无关联，甚至有观众表示可以将这一部重新更名。

虽然角色换了，但是与前作同样，故事依旧是根据阿耐的同名小说改编，这也就使得新作角色名字换了，但是保持了大体的设定，依旧还是三个屋檐下，五个女孩子的故事。

具体来看，在人物设定上，作为一部女性群像剧，《欢乐颂》前两部基本上每一个人物都具有鲜明个性。理性睿智的安迪、知性大方的樊胜美、鬼马搞怪的曲筱绡、以及可爱的邱莹莹和单纯的关雎尔，到了第三季后，新角色自然也有新设定，这其中便出现了一些让观众反感的主角形象。

包括像女科学研究员叶蓁蓁，剧中鲜少有其学术方面的表现，都在处理与邻居的家长里短；还有像新进职场的余初晖，在剧中经常私底下议论别人，有些“嚼舌根”的意味；被观众吐槽最多的还是何悯鸿，可以说很有原则，也可以说是情商很低的杠精，并且还会在朋友圈说别人坏话。

虽然说这些形象后期肯定会有所改变，但是就剧集本身来说，很难让观众喜欢主角。没有一个讨喜的主角形象，电视剧自然也很难博得观众喜爱。

从故事上来说，正午阳光的剧集向来热衷于关注社会民生热点，当然《欢乐颂3》也不例外，在目前已更新的几集里，先是集体抓偷拍男开场就进警局、后是应对职场性骚扰的变态男、接着又是有家暴倾向的男性。

值得反思的是，这次紧跟时事并没有让观众称赞，反而适得其反，问题出在于频繁地呈现出负面男性形象，在两性问题上大做文章，不仅男女受众都不讨好，而且也促使新一部剧集走向了狗血的深渊，自然也就成为了“口碑刺客”。

三季已预订，《欢乐颂》IP正在被榨干

在豆瓣上，《欢乐颂》第一季为7.5分，到了第二季时便只有5.4分，如今第三季开播，由7000多人打分，最新出炉的评分仅为4.6分，是正午阳光史无前例的口碑三连降。

当然，这次的口碑翻车其实也是早有预定，在第二季播出时，《欢乐颂》便已经被网友骂上了热搜。当时的情形也很严重，不仅人设崩塌、剧情暴雷，而且更为关键的是内容大幅度注水，广告篇幅无孔不入。

并且在收官后不久，便已经传出主演不和，不会继续下去，这也让外界一度认为，《欢乐颂》这一IP已经被市场和制作方同时抛弃。

直到2020年10月，腾讯视频发布消息称将继续开发《欢乐颂》系列电视剧，在招商会上公开表示：“《欢乐颂》第三、四、五季已经为大家安排上了！让我们一起期待！”由此这部剧集重新迎来了新生。

不过很多人都会问，既然主演阵容集不齐，正午为何坚持要做《欢乐颂》第三季呢？

在第一部播出时，正午阳光董事长侯鸿亮就曾直言希望将《欢乐颂》拍满三季。他曾表示，想要把《欢乐颂》做成一个当代都市剧品牌。“用三季这种方式能解决商业上的问题，第一季把品牌创立起来，第二季、第三季的时候利益会最大化。”

这一想法也在《欢乐颂》第二季得到验证。据了解，在《欢乐颂2》中，通过场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、题材植入等花式收单植入的品牌商超过50家，更是在业内传出了这部剧光靠广告就已回本的神话。

而这样的广告效益其实也带到了第三季，比如说，在第二季中就频繁亮相的唯品会，在第三季中依旧矢志不渝，在剧集中进行植入投放。

面对如此庞大的商业效益，正午阳光自然也愿意从头再来。全新“五美”的《欢乐颂》等于是重新把品牌IP捡起来，继续进行“三步走”规划，不过，面对口碑持续下滑，这一IP的商业价值自然也大打折扣。

正午现代剧，口碑与热度发挥极不稳定

在国产剧的制作公司中，正午阳光绝对是收视和口碑的保障，更是被不少人视作为“国剧之光”。从《琅琊榜》《伪装者》的实力走红出圈，再到《大江大河》《山海情》的高分主旋律大戏，还有像《知否知否应是绿肥红瘦》的经典之作百看不厌。

在这些爆款作品中，绝大多数都是以年代戏为主，而这也是正午阳光所擅长的剧集方向。很多行业人士将《欢乐颂》的翻车视作为正午阳光在现实主义题材的短板。

然而并非如此。近几年来，正午阳光也一直在探索现实主义作品，不仅有登陆卫视黄金档的电视剧《外科风云》《都挺好》等，也有像此前的《我是余欢水》、开年引发全网讨论的《开端》等网剧。

尤其是网剧领域，正午阳光在保障内容质量的前提下，更是进一步对此类题材进行丰富，延展出荒诞短剧、无限流剧等形式，因此可以说，正午阳光在现实主义题材制作水准是有的。

不过，在今年正午阳光的现代剧中，前后有多部作品未达预期。

与《欢乐颂3》同一班底的《相逢时节》在播放期间，也是将各种中年焦虑大杂烩，被指悬浮狗血，同样豆瓣只有4.8分，并未及格；

随后登场的《欢迎光临》改编自热门小说《我的盖世英熊》，但剧情与当下现实脱离，不接地气，在播出后同样也是反响平平。

接下来，正午阳光待播剧中，只剩下刚杀青的《县委大院》，即将于10月献礼播出，而这也是正午阳光所擅长的主旋律题材。

后续在待拍剧中，正午阳光除了主旋律的《大江大河3》、以及扶贫题材电视剧《生命树》之外，还有一部聚焦育儿的都市情感剧《以子之名》，而这也或将是正午阳光在现实主义题材剧集中的“硬仗”。

人们常说“正午出品，必属精品”，而这也是有区别的。在正午出品的内容矩阵中，有些是能做品牌的，有些是做给市场的。很显然，《欢乐颂》是市场的产物，但是长此以往丢了口碑，市场也会反噬品牌。