图片来源@视觉中国
文 | 深燃，作者 | 李秋涵，编辑 | 魏佳
(资料图片仅供参考)
8月30日，《苍兰诀》完结，这个夏天也快过完了。
这是今年暑期档最热的仙侠剧。
它讲述了三界最强的月尊东方青苍和仙女小兰花的甜虐爱情故事。开播后有一系列霸气语录出圈，如男主人公东方青苍常说的“本座的人，你也敢动”，“本座命令你，以后不许弄伤自己”，“从现在起你是本座的。你属于我，你的命属于我，你的呼吸属于我”等。还带动了很多“中二”动作的流行，如月族扶额礼，说“遵命”时双手交叉在胸前等姿势。
年轻人的追剧热情直观体现在数据里。这是爱奇艺继《人间世》《赘婿》《延禧攻略》后，平台第四部热度破10000的作品。截止到8月30日大结局，豆瓣上38万人参与打分，总分7.8分，微博上仅#苍兰诀#一个话题就有1600万讨论，171.9亿阅读。
这让《苍兰诀》背后年轻的制作团队也受到追捧，粉丝涌到制片人微博账号上积极互动，制片人对剧情回应的截图，也在微博上流传。
不过，这一切差点止步在28集。29集至34集里，女主人公小兰花自戕、息兰圣女复活后的情节，表现不及预期，尤其是三界最强的东方青苍失去业火，变得不再威武霸气时，让观众出现了情绪反弹。8月29日、30日，吐槽“苍兰诀 仙人跳”、怀念“苍兰诀 前面28集”，期望#苍兰诀不要烂尾#的话题冲上热搜，主创们甚至轮番被质疑。
好在最后两集，勉强稳住了观众的期待。大结局当天，和#苍兰诀大结局好仓促#同时冲上热搜的话题还有#我承认我昨天声音大了点#，表示此前的吐槽猛了点。
“我承认我昨天声音大了点，为我昨晚的莽撞自罚5杯，我们诀人就是这样能屈能伸”，微博超话里，一则博主评论获得了3.7万的赞。
这样的现象，不止一次发生在热播剧里。一部开播前不被看好的剧集，凭借新颖的剧情受观众欢迎，在自来水的安利下出圈，再在结尾几集因为不及预期的剧情表现被吐槽，这类过山车式的走向在近年反复上演。本文试图探讨的是，《苍兰诀》为什么火，又为什么受质疑？背后隐藏着哪些行业变化？
（以下涉及部分剧透）
《苍兰诀》为什么火了？
“小学生看有些幼稚，大学生看刚刚好”，“我是土狗我爱看”，这是观众提到《苍兰诀》时常出现的评价。
《苍兰诀》爆火原因，其实并不复杂。这是一部扎根在Z世代群体的圈层爆款作品。所谓圈层，即具有相同社会属性或相似兴趣爱好的人群集合体，这类作品清晰的知道目标观众是谁，他们喜欢看什么，就做什么，把每一环节都做到极致。
这样的圈层内容，会自动筛选观众，比如相对古偶言情套路的剧情走势，前期偏中二、幼稚的台词，女主角前期相对幼稚可爱的声音，都有可能劝退部分观众，但这都不影响它触达并满足目标受众。
从数据来看，《苍兰诀》触达的00后相当多。据DT财经报道，果集·飞瓜数据显示，抖音话题#苍兰诀#相关视频播放的观众里，93%是女性，其中，41.6%的观众在18岁以下，39%的观众在18-23岁。也就是说，约八成是00后群体。
而从内容层面来看，《苍兰诀》做到了“把套路做到极致，就是一种反套路”。
霸道总裁和傻白甜的CP设定，是网文小说、影视剧里的常见配置，《苍兰诀》把经典人设做到了极致。
最出彩的是男主人公人设。
东方青苍是三界最强王者，拥有不死不灭之身，能以绝对强的实力，战胜对手水云天的一众神仙。剧中花了大笔墨刻画他的强大，比如在一轮巨大的月亮前，东方青苍以睥睨众生的姿态出现，打个响指，眼前的人就消失，他一歪头，眼前的人就重重摔到一边。
用网友的话来说，上一次看到这么强的角色，还是孙悟空，“邪魅狂狷”小说男主有了脸。“不像很多剧里，将男主烘托得很厉害，但到了关键时刻就掉线，看着不爽”，剧迷小宇对深燃表示，“这样的设置，非常带感”。
而女主人公小兰花，“傻白甜”人设至纯至善，随着情节发展，她清醒又仁爱的特质充分展现，让角色有了更深的厚度。
出彩的人设下，下一个问题就是如何让两人产生感情。沿袭原著，剧情有一个强设定，即东方青苍和小兰花互换身体，这在仙侠剧里是新颖的设置，又由于两人有“同心咒”，即两人同喜同悲，命系一线，可以引发很多哭笑不得，但又十分自然的情感互动，CP感和情感的滋生顺理成章。
剧情轻松有趣不失中二，这都是年轻人喜欢的元素。除了男女主的人设，剧中对亲情、友情、爱情这类情感的刻画，也都是极致的。用观众的话来说，除了云中君，剧中每个人都是“大情种”。现在年轻观众也正是喜欢这样明确专注、明目张胆、极致的偏爱。
在画面和BGM、OST上，《苍兰诀》也是近年较为出彩的剧集作品。画面唯美，每一帧都极具漫感，满足年轻人对仙界的浪漫想象。东方青苍带小兰花看朝阳和云鲸，两人乘坐巨龙回苍盐海，都是让观众反复提及的画面。OST会在合适时候“战歌”起，进行情感渲染和烘托，这都是《苍兰诀》能吸引观众的原因。
其实这部剧背后有不少常见的套路，如东方青苍原本断情绝爱，因为同心咒关心小兰花，让她误以为自己对她有情，和此前大火的仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》里吃下殒丹不懂情爱的锦觅，让男主旭凤误以为她对自己有情，模式如出一辙。在小兰花成为息山神女后的失忆环节，东方青苍成为小兰花的仆人，与前期角色互换，为了唤醒小兰花记忆，也是偶像剧常见的追妻套路。
但从效果来看，这并没影响到剧情的观感。极致人设带来极致爽感，把Z世代年轻人喜欢的元素做到极致，扎根圈层用户，是《苍兰诀》火的前提。
紧接着更关键的动作是怎么让圈层用户发现它。在此前的一次交流中，该剧总制片人王一栩就提到，不管是此前的《晨阳》，还是《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》，其公司恒星引力基本上都是在主打某一个圈层，只不过这个圈层人群有大小。
“大众爆款只要买热搜、全行业发稿，就触达用户了，但圈层爆款的核心难点在于，怎么样把这个圈层内的好内容，分发给相应圈层内想看的用户”。王一栩表示。
王一栩提到，他们团队是一群年轻人，也充分互联网化，每一个平台都会玩，会在每个适合的平台上释放适合的内容宣传作品，包括抖音、小红书、B站等。
根据深燃观察，这次宣发里，抖音或助力不少。《苍兰诀》东方青苍开挂名场面、影视剧OST、中二场面模仿，这里不少网友都真切的玩了起来，这也是爱奇艺与抖音宣布合作后，明显受益的作品。
王一栩对深燃解释，做剧“术”的部分他们其实已经不太纠结了，包括《苍兰诀》在内的新内容，都是先定价值观再投入创作，选择价值观契合的创作者合作，不会单纯的追求爽感或者情节。
结局仓促，口碑差点没稳住
尽管在前期享尽了赞美，在28集之后，《苍兰诀》一度面临口碑崩塌的危机。直至36集大结局更新完，交出了中规中矩的结尾后，才算是扳回一城。
小宇就向深燃表达了疑惑，在31集全剧高潮部分里，为了让小兰花戴着的能吞噬她生命的骨兰掉下来（剧情设置是，小兰花越爱东方青苍，骨兰越紧），东方青苍开始疏远小兰花，但到了大战当天，又轻易的让弟弟巽风拿着承影剑杀了小兰花，等感知到小兰花濒死时，又不顾战场上的月族子民，赶去救她。这让小宇感觉到情节明显不合理。
在29集到34集，像这样不够连贯的剧情不少。第31集的仙魔大战，没有细节，也没有力量的对峙。不论是大战之前，东方青苍为了拯救小兰花刻意疏远她，还是小兰花苏醒后，为了避免东方青苍再受痛苦而假装失忆，都有铺垫不够，为虐而虐，为反转而反转的问题。
面对质疑，王一栩在微博上回应，《苍兰诀》的立意是“爱与和平”。
观众能从不少情节设置里感受到创作者不想让剧情止步于“好玩”层面，不过在执行时，创作者还是有不少有待提高的地方。《苍兰诀》在升华价值观时，不少细节烘托得不够，走势变得不够顺畅。
比如东方青苍的人设是三界最强，随着后续剧情的推进，断情绝爱的他，开始感受七情六欲。他不能放下肩上的责任，同时又不愿牺牲小兰花，选择使用有害的“祟气”强大力量应付对手，让观众看到他脆弱和人性的一面。这的确能升华主题，不过在处理过程中，没有平衡好爽感，容易陷入俗套的叙事逻辑里，在36集大结局东方青苍获得更强的琉璃火前，不少观众不愿意买单，认为“主角人设前后期也很割裂”。
一位网友就提到，观众喜欢男主人设甚至大于了磕CP，“所谓大爱，不应该抹杀男主傲慢自强坚韧永不低头的品格”，后期强大男主变奴仆，是不少观众不愿接受的情节。在社交平台上，吐槽最后6集节奏太快太乱的声音，也不在少数。
不过这一切质疑在35集、36集播出，HE（圆满结局）来临后，被安抚了下来。
影视行业资深从业者、导演麦田告诉深燃，在他看来，观众观剧需求包含两种，一种是能量需求，即在作品中看到美好，获得力量，另一种是逃避需求，用剧中的圆满来抵抗现实生活的无能为力。据他观察，步入社会的22岁以上的观众，逃避需求更多，22岁以下的年轻观众群体，更多是能量需求。
此前他们在打造针对Z世代观众的古偶剧《等到烟暖雨收》时，根据观众反馈，在有限时间里他们将be结局（悲剧结局）改为了开放式结局。“当时我们看到受众女生群体年龄层较小，受众内心期待更圆满的结局，作为创作者来说，如果能满足，是要满足观众的”，他表示。对于这个年轻群体来说，能量需求更重要。
根据他观察，不单是《苍兰诀》，今年的热播剧《星汉灿烂》《沉香如屑》《梦华录》等，背后的核心本质是，“观众现在真正的心理诉求是，我要很轻松的，谈一场曲折离奇的恋爱，这其中，轻松很重要”。
这或许也是为什么《苍兰诀》在最后几集走向虐恋的部分，观众开始不买单，又因HE结局接受度变高的原因。
成败皆因“太年轻”
在《苍兰诀》热播前，仙侠剧套路化一直广受质疑。问题或许不在于对大IP、流量演员的依赖，事实上，类型只是一个碗，它可以盛放的内容很丰富，故事的主要框架前人都写尽了，只要在经典叙事框架上，加上能让观众投入其中的人物和故事，就能获得一定市场。
相比于类型的探讨，更值得关注的，是背后正在冒头的年轻公司。
《苍兰诀》制作公司仅成立4年，创始人王一栩33岁。近年热播的受年轻人喜欢的剧集，背后都站着相当年轻的团队，比如2019年热播的《陈情令》，制片人为90后，2021年热播的《山河令》以80后、90后年轻人为主力班底，还有此前热播的《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《我在他乡挺好的》，背后的创作团队，也都相对年轻，大多数是90后，有的是第一次制作长剧作品。
他们创作的优势是，他们本身就是所创内容的用户，从自己的本心出发，在感知观众喜欢的内容上有优势。资深制片人孙雯姬也告诉深燃，现在的剧集大都是以年轻人视角为主题，他们也会有意识的选择年轻编剧，这样代入感、体验感更强一点。
“我们不是按照某一种方法论或某种市场规则去做一个什么东西。这个东西是源自我们的内心、源自我们的生活，觉得它本应该就是如此的。”一位打造过爆款剧的年轻制片人曾这样表示。
这样的敏锐度能让他们很快知道观众需要的是什么。
不过另一方面，这类作品，也很容易陷入“烂尾”的争议。比如《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《下一站是幸福》，也都像《苍兰诀》一样，因为“烂尾”的质疑被吐槽上热搜。
这背后或许也和年轻团队的特质有关。
对于写结局，孙雯姬分享，十年前在“好莱坞编剧之父”罗伯特麦基的分享课上，有一句话让她印象深刻，“你要给观众他想看到的结尾，但是不要让他猜到过程”。“电视剧始终是大众商品，需要给大众喜欢、能接受的结局，你可以使用各种各样的方式到达，但一定是积极向上的”。她说。
她告诉深燃，一般而言，写剧本最难的是写到三分之二的时候，这是开始收尾的节点，前期埋的线特别多，要怎么收回来，很见功力。从编剧自身角度来说，人也有惰性，前期激情就用完了，这时候更需要技巧，“就像谈恋爱一样，前期热度很够，到后面感情应该用什么维系，很考验经验。”
“年轻编剧写剧本，起头都起的很好，但缺乏持久性，写到一半写不下去，人物塑造有断裂感，无法按照既定的走向继续”，她表示，这背后有技术和经验的欠缺。
一位当时因结局被视为烂尾被骂上过热搜的爆款剧年轻编剧就告诉深燃，在创作上，“结局是卡得最死的”，创作者需要平衡各方需求，以最安全的方式走向真善美大团圆结局。但年轻编剧容易出现的问题是，会像写小说一样写剧本，无所顾忌，到最后又要强行收尾，那么结局就极大概率会崩”。
他举例，“比如前面一直讲的是复仇，讲亦正亦邪、突出爽感，但结局注定不能这样，又没有圆好，这就多少会让一部分观众不接受。”
这不一定就是《苍兰诀》最后六集出现争议的原因。但最后节奏略快、故事顺畅度和完成度不及前面部分，也一定程度上暴露了创作者经验上的不足。
可以说，《苍兰诀》表现出了年轻团队打造作品应有的优点和缺点，不过有这样的完成度，已经是当下仙侠剧里难得的，也不妨碍它成为这个夏天最热的剧集。
影视行业是一个“论资排辈”的江湖。近年一个明显的现象是，一些有过成熟作品的资深创作者，凭借资历手握大量资源，但后续的创作越来越远离市场，他们用数据揣测年轻人喜欢什么，在创作里臆想年轻人生活，高投资项目频频出烂剧，创作出很多让观众无语甚至愤怒的剧情。
但另一方面，这也是一个在加速迭代的江湖。一群懂得年轻人喜好的年轻团队正在出现，他们还不够成熟，但进步迅速。
《苍兰诀》的大火，再次说明，观众其实是宽容的。“希望《苍兰诀》不是顶峰，而是开端”，一位网友表示。
*应受访者要求，文中小宇为化名。
