两大女王同框合影,是什么样的场面?

看卡地亚晚宴上的巩俐和郭晶晶就懂了。


(资料图片仅供参考)

身为卡地亚全球代言大使的巩俐,一袭黑色蕾丝鱼尾礼服,优雅大气,佩戴着Panthère Chaleureuse系列高级珠宝,巨星气场呼之欲出。

为了和珠宝搭配,她还特地挑染了几缕蓝发,霸气又自成一派。

而郭晶晶难得贵气了起来,一身珠片礼服简约中不失气质,在名利场浸润多年,依旧保持着自己温柔且不卑不亢的态度。

哪怕在气场强大的巩皇面前,也称得上平分秋色。

这次意大利之行,参加完卡地亚晚宴后,郭晶晶又恢复成往常朴素的样子。

在霍启刚晒出的VLOG里,她坐在自行车后座,笑意浅浅难掩甜蜜,Gigi好酸!

这头甜蜜,另一头网友却因为郭晶晶和巩俐的合照炸开了锅,一看居然是在比谁更高贵?

说真的,这位网友可能不太了解,卡地亚选人可不是随随便便的。

一个是卡地亚官宣的全球代言大使,一个是金光闪闪的座上贵宾,卡地亚挑人看重的不止是财力,还有社会影响力。

同是卡地亚官宣合作,你看为啥有些“品牌大使/挚友”title的明星就没参加,难道是他们不想吗?

看似简单的一场晚宴,实则透露的是高奢背后的选人逻辑。

是真的有含金量,还是掺杂水分?今天Gigi就和大家唠一唠。

(*温馨提示:请部分流量明星的粉丝不要玻璃心、不要破防,你杠就是你对。)

时尚圈素来有“六大蓝血,八大红血”之分。

六大蓝血,指的是:Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection。

红血则是这些品牌。

至于为什么这么分,以前是西班牙贵族为了阶级划分,现在呢,纯纯是粉丝们撕逼时用“红蓝之分”压对家一头。

可以说,谁家拿到了高奢代言,谁就有了吹牛的资本。

But,就算是高奢也有代言title之分,代言人、大使、挚友都代表了明星在时尚圈的受重视程度和商务资源。

按含金量划分,就是代言人>品牌大使>挚友>合作推广。

而在这个基础上,还会有全球性、区域性和全线、产品线之分。

Title越靠前,意味着明星的待遇和商务资源也会更好。

拿LV举例,目前国内官宣的大致是以下几位:

乍一看,怎么鱼龙混杂,搞得像菜市场批发?

实际上,代言人和大使之间的门槛,可能差了好几个level。

高奢选人,一般分为三个步骤。

一是根据品牌调性,确定人选,考察Ta的适配程度。

这里就不得不提到,我们在高奢代言撕逼战里,屡败屡战的大幂幂了。

前几个月,宝格丽空降官宣全球代言人刘亦菲,网上差点炸锅。

因为在此之前,被传预定的人选一直都是杨幂,结果被天仙截胡,到手的鸭子飞了......

85花撕逼一触即发,最受伤的还是杨幂粉,扎心一扎一个准。

说来说去,就是觉得咱爆款淘宝女王,配不上宝格丽的逼格,落选在意料之中。

反观舒淇,和Michael Kors的合作,个人特质和MK完美契合。

MK虽然不在高奢之列,但是舒淇却完美挥发出品牌风格,照片美到屡屡出圈。

不少人都赞舒淇以一己之力拉升了品牌逼格。

由此可见,品牌契合度真的很重要。

二是高奢选人有相当长的一段考察期,并不是马上就确定签约的。

背调时间基本不会短于一年,严苛如Chanel,当时对周迅的考察期高达了五年之久。

先是基础合作,再到邀请看秀,经过讨论觉得人选合适再适当推荐上杂志封面。

最后才是官宣。

一套组合拳下来,哪怕老佛爷说她就像当年的可可·香奈儿小姐,Chanel给到她的最高级别也不过是中国区的代言人、全球性质的大使。

三是根据不同的人选定制title,拉开大咖与流量的差距。

如果说前面两个步骤是按照选代言人/品牌大使的标准,那么品牌挚友和合作推广的就明显简单的多。

高奢挑代言人,不仅要付代言费,还要提供全套的品牌赞助。

但是挚友、推荐官这类的非代言人头衔,很少给到明星代言费,大多都是明星团队去找品牌方求合作的。

当然,也有成功攀升到大使或代言人的例子,但如果迟迟没得到看重,就有可能转换到其他品牌阵营。

宋茜之前是香奈儿中国彩妆形象大使,听起来好像还不错,但是你要知道,林允拿的也是这个title。

于是合约一到,宋茜立马转投LV怀抱,无考察期+外国5网认领,跨越了不止一个level。

综合来看,高奢选人是自有一套逻辑的,不同的奢牌要求也不一样,但最终目的都是提升影响力,继而收割更多的利益。

说回开头,为什么同是奢牌,我却说卡地亚的门槛很高呢?

因为卡地亚和爱马仕一向是不选代言人的,它们不缺客户群体,更不愁销量。

卡地亚的品牌大使,都是基于品牌形象进行筛选的,注重的是代言人在全球的声誉和影响力。

至于流量明星引以为傲的带货能力,它们一个也看不上。

4月的时候,卡地亚同样举办了一场晚宴,出席之流不是影后之流的刘嘉玲、杨紫琼,就是赌王家何超琼等巨富豪门之辈。

在那天,四大美人的世纪合照登上热搜,卡地亚又赢麻了。

至于宝格丽,因为批发代言人被狂喷注水,尤其是95小花赵露思都敢和刘亦菲争待遇。

呃,我只能说有些人野心或许用错地方了......

宝格丽选代言人的特典之一是看脸。

女星里刘亦菲、舒淇的美貌自不用说,男星里的杨洋、吴磊都完美戳中富婆姐姐们的心上。

之前办晚宴,杨洋凭借着一张30+极具苏感的脸,一个人要陪还几个姐吃饭,成为当晚销冠。

吴磊呢,富婆姐姐买下他300万的首饰,提成就当请他喝奶茶。

别说女明星为了代言撕高定首穿和营销美貌,看到没,男明星也要努力吃口饭的!

毕竟品牌们多精啊,都不是来做慈善的。

最后说说,国内网友最瞧不上的Dior,丢脸也是最惨的。

前阵子,迪丽热巴、江疏影作为迪奥品牌大使和中国区彩妆代言人出席活动,卢靖姗作为品牌挚友参加。

在合照留影环节,网红花三三在拍完照后,冲着卢靖姗不屑地翻了个白眼走了,留卢靖姗在原地尴尬。

后来网友集体批判迪奥活动门槛太低,什么网红都请,平白无故降低档次。

迪奥人称“内娱时尚圈小义乌”,除了给了迪丽热巴一个彩妆代言人,其他大使批发了一堆。

来者都是客,什么流量都能分得一杯羹。

也难怪,Angelababy明明和迪奥捆绑多年,还是选择分手。

其实从如今高奢选代言人的取向能看出来,从时尚圈的顶级模特,到影视圈的大咖,最后是作品口碑都一般的流量。

与其说是品牌的降级,不如说本来就是有些奢牌主动选择走下神坛。

高级有质感的代言人抓销量提影响力,自带流量又会做数据的大使们搞营销宣传。

对明星来说,代言是咖位也是面子。

这么一看,还是奢牌与明星之间的双赢。

但Gigi实话说,我们外行人就看看造型看看脸,顶多抵制一下没作品黑料多的劣迹艺人。

至于你们时尚圈撕得再腥风血雨,内卷高定和资源又怎么样呢?

最后被割韭菜的,还不是我们这群人吗

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