文化和旅游部最新公布数据显示，一季度国内旅游总人次、收入同比增长46.5%和69.5%。同时，记者获悉，从目前线上平台预订情况看，中长线游复苏明显，个别平台订单量占比超过九成，需求释放显著。同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。携程提供的数据显示，截至4月19日，该平台“五一”景区门票预订量较2019年增长超3倍。
从客单价看，“玩得酷”成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和商家发力的关键方向，“五一”假期，飞猪平台客单均价同比提升超30%。分析认为，由于2023年“五一”为5天长假，将成为长距离出行需求爆发的重要窗口。
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一季度国内旅游总人次同比增长46.5%
4月21日，文化和旅游部公布2023年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入（旅游总花费）1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。国家统计局公布数据也显示，一季度，居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触性消费快速增长。
不过，根据中国旅游研究院，今年一季度旅游市场持续复苏，整体呈现“旅多游少”的结构特征，即商务旅行先复苏，休闲旅游相对较少。据《经济参考报》，中国旅游研究院院长戴斌表示，从一季度数据来看，旅游市场的复苏是符合预期的。但是也要注意一季度的“旅多游少”的结构特征，商务旅行率先复苏，出差办事的多，真正观光休闲旅游的相对较少，对传统的旅游企业特别是景区度假区拉动作用还有限，这也是二季度旅游行业要努力的方向。
日前，文化和旅游部办公厅已就激发文旅消费活力，发出《关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知》。
兴业证券交通运输行业首席分析师张晓云表示，对于航空机场板块，考虑到春运受探亲需求影响，五一是疫情至今最好的需求观测窗口，静待需求确认。该机构认为后续假期、旺季行业有望量价齐升，同时国际航线的恢复也将不断摊薄国内运力，供需格局有望持续优化。
中航证券研究所社会服务行业研究员裴伊凡认为，叠加旅游资源供应恢复和机票及燃油成本的显著降低，第二季度旅游市场预计步入预期增强和供应优化的新阶段。浦银国际分析师赵丹也认为，随着“五一”假期及暑期的到来，休闲旅游有望迎来强劲反弹，旅游市场将步入全面复苏。
“五一”中长途游量价齐升
距离“五一”假期还有不到十天时间，出游预订迎来最后冲刺阶段。
综合各平台数据，这个假期，中长线出游的表现最为抢眼。记者从飞猪获悉，该平台中长线游订单占比高达9成以上。飞猪数据显示，北京、上海、杭州、成都、西安、广州、重庆、武汉、长沙、南京等是“五一”热门目的地，此外，淄博、潍坊、徐州、南通、大同、上饶、柳州、台州、芜湖、恩施等城市的五一假期旅游商品预订量增速最快。
途牛旅游网平台的订单类似。据该平台工作人员介绍，今年以来，国内长线游复苏显著，“五一”的到来加速点燃了用户的长线游热情。假期国内长线游需求释放显著，出游人数占比为56%。从出游天数来看，4-5天行程的出游人数占比达到了39%；其次是2-3天的行程，出游人数占比为26%。此外，更有25%的用户预订了5天以上的出游行程。“面对难得的小长假，大部分用户选择将假期时间更充分地花在度假出游上。”该工作人员说。携程提供的数据显示，入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。
表现抢眼的不仅是预订量，客单价也在回升。飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%；高星酒店预订量同比去年增长超14倍。
中信证券消费产业首席分析师姜娅表示，由于2023年“五一”为5天长假，将成为长距离出行需求爆发的重要窗口，按照可比口径，估计多数一线热门景区或将迎来客流量的高峰。同时，伴随着跟团队游产品供给的恢复，跟团游复苏有望成为新的亮点。
途牛旅游网的平台预定数据一定程度佐证了这一判断。据该平台统计，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游成为更多五一出游用户的选择，出游人数占比为51%，其次是团队定制游以及自由行，出游人数占比分别为22%和18%。
多平台预订量追超2019年
当前，疫情防控已经平稳转段。随着疫情影响逐步消退，消费场景增加，观察消费市场的恢复情况对比2019年的数据会更有说服力。据记者不完全统计，截至发稿时，国内多家平台的“五一”出游订单预订量追超2019年。
携程发布《2023年五一假期旅游预测报告》显示，该平台的“五一”国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。而截至4月19日，飞猪国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期。截至4月10日，美团、大众点评数据显示，“五一”假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%。
机票方面，据FlightAI及去哪网数据显示，截至4月12日，“五一”期间出行的机票提前预订量已超过2019年同期。价格方面，去哪儿数据显示，截至4月18日，“五一”假期机票平均支付价格较2019年增长五成。航旅纵横大数据显示，截至4月17日，“五一”假期的国内机票平均支付价格（不含税）约为1234元，比2023年春节假期机票价格上涨约18%。
