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文 | 新盟财经

【资料图】

你敢信吗？同一个人，五月还是刘畊宏女孩，六月就变成了王心凌男孩，稍不留神，六月过半又成了董宇辉小迷妹……从这也能看得出，直播圈的“刷新率”还是很高的，顶流的交椅“烫屁股”。而董宇辉和他背后的新东方还能火多久？

01 用半年时间爆红，“暴雷”只需一周？

这世界每时每刻都有人创造奇迹，董宇辉无疑就是其中之一。去年11月前，董宇辉还是新东方旗下一名专攻高三英语的老师，12月份，新东方在宣布进军直播带货行业后，董宇辉从教培行业中跳脱出来，成为一名带货主播。

隔行如隔山，董宇辉在刚转型成为带货主播初期，一直不温不火。但是他一直坚持双语直播的方式，他卖货的文案，有人生，有哲学，有情怀，有见解，从杜甫到莎士比亚，从苏东坡到尼采。他出口成章，每句话都是优美的诗，在他身上，我们看到了知识的光芒和力量。

因为新奇，这一直播方式意外吸引到大批用户关注，并以火箭般速度把刘畊宏和王心凌“拍在沙滩上”，成为新的顶流。与此同时，还带火了“东方甄选”账号以及新东方的市值。数据显示，新东方凭借直播间热点，股价在几天内涨幅高达近700%。

董宇辉自进入直播带货行业到爆火成为顶流，只不过用了半年时间。但仅仅爆红一周之后，董宇辉及其背后的新东方就开始出现危机——东方甄选遭遇用户密集投诉，直播间最高在线人数和单场GMV均开始下滑，新东方系股价也开始暴跌。

02 哪个顶流背后没有资本的身影

诚然，董宇辉的过往履历很简单，本身没有什么“黑料”，给东方甄选直播间“抹黑”的，是被他们动了奶酪的同行。

“几毛钱收购卖6元一根的玉米”、“霉烂长毛的水蜜桃”……这些农产品新东方应该不是第一次卖，之所以之前没被爆出来，是因为他们没火，没有原罪。是的，在直播行业爆火这件事就是有原罪的，因为流量是有限的，你火了就肯定抢了别人的，然后就开始有很多人盯着你，这些背后都是资本推动的。

实际上，直播行业发展到今天，又有哪个顶流主播背后没有资本的身影？董宇辉也不例外，这个其貌不扬、脸型方方，神似兵马俑的93年小伙子，成了今夏直播行业最闪亮的那颗星，凭什么？

一方面，因为董宇辉凭借才华成为了直播圈的一股清流，在他直播间从来听不到OMG和声嘶力竭的商业诱导，一个普普通通的桃子，也美得像穿过峡谷的风、像仲夏的梦。

另一方面，则是资本的助推以及抖音的流量扶持。只要对金融和股市内幕稍微了解的人，都不会傻傻地相信，仅凭董宇辉一人之力，就能撬动新东方的市值翻上七倍多！这背后如果没有资本运作，难道是一群散户后知后觉的力量？

至于抖音的流量扶持，逻辑就更简单了。抖音向来是给能带货的主播提供最好的流量，毕竟这个流量能直接变现的。前段时间正好是618，又赶上没有带货大牛，只好“便宜”了董宇辉和新东方。

03 流量易得情怀难守

抛去背后的层层原因，至少在大众看来，董宇辉突然爆火的“秘籍”，是他自身携带并时刻散发的文化气质。哪怕是我们出门每天都能看到的农货，只进到董宇辉的直播间里，都变成了一种东西——情怀！有对家乡的思念、对童年的回响也有对历史和家国的传承。

个人来讲，真的非常支持甚至是珍惜这样一种情。但理智又告诉我们，这些都是“包装”，看起来很美，但却仅此而，里面包裹着的分明是两个字——利益。资本天生就是逐利的，既然资本选择了董宇辉和新东方（亦或是双向选择），那在收货利益之前，所有给我们看到的，都是手段。

只是不知道，当大家被写满情怀与美好的包装吸引来后，是否还能接受真实而又残酷的真相。

对于靠情怀暴涨知名度的董宇辉，最终会不会因为利益驱动跌落神坛？当他有很高知名度时，以他的人格魅力去投身其他方面，也许能够火很久、很久。但如果一直以这种方式去卖货，大概率不会持久。

要知道，资本除了逐利，又极富投机性、最容易喜新厌旧，不知董宇辉新东方的直播还能火多久？只希望在资本的滚滚车轮下，他们在扩大野心的同时，能守住这份现代社会越发难得的“小美好”。

有人说，情怀易逝流量难守；也有人对董宇辉的爆火曾一度感慨道：“直播带货的尽头是知识和传播”。但在我看来，情怀比流量更难守，现实中太多的诱惑和身不由己，直播带货的尽头依旧是把你的钱装进我的口袋，只是吆喝的方式多了花样。

多年前，有这样一段父子间对月亮的辩论：儿子上完天文课回到家，指着树梢挂着的一轮圆月对父亲说，它既不会眨眼睛也没有嫦娥和玉兔在上面，还到处坑坑洼洼一点也不好。而父亲则抬起头痴痴望起月亮，好一会儿才说了句，可怜的娃这么小就做不了美好的梦了。

长大后的我们，每天为六便士四处奔波，不知从何时起没再抬头看一眼天边的月亮。或许这就是董宇辉和新东方带来的价值，远非流量可比。